喬向杰

　　“十四五”時期，中國旅游業(yè)在克服挑戰(zhàn)中實現(xiàn)歷史性跨越，展現(xiàn)出強勁的韌性與活力。文旅部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)旅游消費規(guī)模突破5.75萬億元；2025年上半年居民出游花費達3.15萬億元，同比增長15.2%。數(shù)據(jù)的背后，是文化和旅游深度融合、科技創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力。文旅產(chǎn)業(yè)加速從規(guī)模擴張向質(zhì)量效益升級轉型，成為激活內(nèi)需、滿足人民日益增長的美好生活需要的重要引擎。

　　文旅融合，提升產(chǎn)業(yè)價值新高度。文化是旅游的靈魂，深度挖掘并創(chuàng)造性轉化文化資源，是破解旅游景點同質(zhì)化困局、提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關鍵。“十四五”期間，“以文塑旅、以旅彰文”的理念得到深入貫徹。文化成為旅游吸引力核心來源，越來越多從業(yè)者轉向文化內(nèi)涵的深度解讀與創(chuàng)新表達。

　　跨界滲透，拓展產(chǎn)業(yè)外延新廣度。旅游業(yè)加速突破邊界，與科技、健康、教育、農(nóng)業(yè)、體育等領域深度融合，催生眾多新業(yè)態(tài)、新場景，構建起更富韌性、更具活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡。這種跨界融合不僅拓展了旅游產(chǎn)業(yè)的外延和內(nèi)涵，也滿足了游客多元化需求，推動了多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，使旅游業(yè)日益成為鏈接要素、創(chuàng)造價值的平臺型產(chǎn)業(yè)。

　　科技創(chuàng)新，塑造產(chǎn)業(yè)形態(tài)新維度。數(shù)字技術的迅猛發(fā)展深刻改變了旅游業(yè)的運行方式和體驗模式。“十四五”是智慧旅游從概念走向實踐的關鍵期，科技創(chuàng)新成為驅動產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎。智慧服務平臺（如預約預訂、客流監(jiān)測、智能導覽）的廣泛應用，顯著提升了景區(qū)管理精度與游客便捷度。技術創(chuàng)新不僅優(yōu)化流程效率，更重構了游客體驗，推動旅游向深度參與、沉浸交互、認知啟發(fā)的高層次演進。

　　模式迭代，激發(fā)消費增長新潛能。伴隨新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的標準化供給轉向更注重個性化、參與感、社群化的服務模式，有效激發(fā)了市場新潛能，形成了供需互促的良性循環(huán)。同時，通過短視頻等內(nèi)容“種草”，小眾旅游目的地不斷“破圈”，為流量變現(xiàn)和區(qū)域旅游均衡發(fā)展開辟了新路徑。

　　融合創(chuàng)新協(xié)同，驅動文旅產(chǎn)業(yè)價值躍遷。“十四五”實踐表明，融合筑基為創(chuàng)新提供土壤，創(chuàng)新賦能使融合煥發(fā)新活力，形成“融合筑基—創(chuàng)新裂變—價值躍遷”閉環(huán)，成為文旅產(chǎn)業(yè)升級的核心動力。無論是“文化+科技”的全域沉浸式體驗，還是“生態(tài)+管理”的智能資源配置，協(xié)同效應都突破了單一維度發(fā)展的瓶頸，創(chuàng)造出更具市場競爭力和社會價值的綜合性解決方案，持續(xù)引領文旅產(chǎn)業(yè)升級方向。

　　回望“十四五”，文化與旅游的深度融合鑄就了產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，全方位的模式與科技創(chuàng)新激活了發(fā)展引擎，共同書寫了中國旅游業(yè)轉型升級、韌性增長的精彩篇章。層出不窮的新業(yè)態(tài)與澎湃涌動的新消費動能，生動詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻內(nèi)涵，彰顯了滿足人民美好生活向往的巨大潛力。展望未來，要持續(xù)深耕融合沃土、強化創(chuàng)新驅動、踐行綠色發(fā)展，讓旅游業(yè)進一步釋放其作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的能量，在服務構建新發(fā)展格局、推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造人民高品質(zhì)生活的偉大進程中展現(xiàn)更大作為，繪就更壯麗的“詩和遠方”新畫卷。（作者系北京聯(lián)合大學旅游學院教授）